| 正当越来越多的企业热衷于谈论“社会责任”、企业“社会责任”正在逐步演变成一种时髦的商业噱头之时，国内权威机构中国品牌研究院（www.brandcn.org）却在6月5日公布2006年度“差社会责任企业”名单。中国石化、中国移动、海南航空、东南汽车、沃尔玛、麦当劳、肯德基、博士伦、富士、索尼榜上有名，这10家企业成为2006年度中国“十大差社会责任企业”。
这是中国品牌研究院首度公布“差社会责任企业”名单。主办方称，今后将每年公布一次评审结果。在今年公布的“十大差社会责任企业”中，国内企业4家、国外企业6家。
必须同时符合以下条件者才能成为“差社会责任企业”：一、企业具有高知名度（比如是驰名商标、名牌产品或跨国品牌等）；二、企业员工薪酬福利、环境保护、合法用工、依法纳税、社区关系、品牌信用等落后于同行，与其应有身份不符。两者落差越大，越容易上榜，对于国外品牌只评价其在中国大陆境内的表现。
对企业的“社会责任”表现，中国品牌研究院主要从环境保护、合法用工、依法纳税、社区关系、品牌信用等10个方面，进行各种指标的量化分析，后形成可比较的系数。结果发现，沃尔玛的系数只有1.07，富士1.09、中国石化1.10、中国移动1.15、索尼1.18、博士伦1.24、海南航空1.30、肯德基1.31、东南汽车1.35、麦当劳1.40。上述这些企业只是略高于或略低于同行业企业平均值，这不是这些企业的应有表现，也从另一个侧面说明这些企业的“社会责任”表现仍然不够优秀。
中国品牌研究院拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验，具有强大的市场及消费者资料的数据库，具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。
中国品牌研究院进行“差社会责任企业”研究的目的，就是为了促进那些表现不佳的企业，不断改善或完善环境保护、合法用工、依法纳税、社区关系等，促进中国社会的和谐发展。在评审当中，10项指标的系数进行连环相乘，如果某家企业其中9项指标的系数为1，但其中1项指标的系数为0.7，那么将大大影响这家企业的后得分。
中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力。
为推动中国市场的品牌研究，帮助中国企业更好地建立自主品牌，中国品牌研究院一直致力于中国品牌建设研究，并对中国品牌建设理论与实践进行积极探索。经过多年的打造，中国品牌研究院已经成为国内公认的具影响力的品牌研究机构之一，也是中国品牌建设重要的思想传播平台。
由中国品牌研究院构建的《中国商标价值评价体系》、《中国标志性品牌评价体系》、《中国个人品牌价值评价体系》、《中国企业品牌信誉评价体系》等一系列专业评价、评定工具，以独创性、前瞻性、科学性著称，被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。
链接：“差社会责任企业”的几种表现——
A、环境污染：绿色和平组织的调查报告称，苹果公司的供应商台湾华通电脑在惠州的厂房，电子产品生产过程中使用的有毒物质正在污染中国环境。
B、违法用工：广东省总工会联合广东社会劳动保障部门在调查后证实，麦当劳、肯德基及必胜客等企业存在违法用工行为。
C、逃税避税：宝洁公司曾在广州一次避税8149万元，广州市国税局随后对宝洁公司进行了反避税调整，增补宝洁公司所得税 8149 万元
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